??品牌文化是企业文化在外部市场端价值传播的应用延伸。企业需要在传播中严格界定“企业文化和品牌文化”的应用范畴，防止将企业文化的理念简单混入品牌文化使用，但是，企业文化对品牌文化的影响却无法忽视，两者一脉相承。可见，唯有依靠优秀的企业文化来引领的品牌文化，才能保障“品牌本质”正确，才能奠定一个卓越品牌的基础价值和核心生命力。

1. 开展品牌体系和品牌战略现状调研

2. 开展品牌竞争力和品牌文化现状评估

3. 开展品牌体系规划方案设计

4. 开展品牌文化体系规划方案设计

5. 开展品牌核心价值与品牌文化价值观提炼，品牌理念文化设计

6. 开展品牌形象定位与品牌规范手册设计

7. 开展品牌行为识别系统设计

1. 《品牌文化现状调研报告》

2. 《品牌体系建设规划方案》

3. 《品牌定位与品牌文化体系》

4. 《品牌规范手册》(形象规范与行为识别)

1、品牌管理能力要素模型

①“品牌力量”的本质是“产品事实”。

②“产品事实”正确，受“企业文化”引领。

2、“品牌本质”正确，受“品牌文化”引领

3到5个月。